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党报党刊新媒体时代华丽逆袭舆论格局正在被改变 [复制链接]

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*报*刊新媒体时代华丽逆袭 舆论格局正在被改变


微信公号已经成为争夺话语权的新战场。除了国家信办推动设立的6万个*务微信公众账号,各*报*刊也正在跟数以百万计的草根公号抢麦克风。由于微信公号获取关注者的成本越来越高,每天都有很多单打独斗的个人公号进入休眠状态,而拥有资源、人力和资金优势的国家队,至今仍在源源不断地登场。几乎可以肯定的是,那些老派的*报*刊,已经在新媒体时代华丽逆袭。 一个可资佐证的信息是,新媒体排行榜站发布的数据显示,在2014年11月的微信公号排行榜上,央视新闻和人民的微信公号分居时事类账号的冠亚*,它们在总排行榜上分别位列第一和第七,而第二到第六均为主打路况、穿衣打扮的生活类公号。除了这两个超级大V之外,具有官媒背景的侠客岛学习小组海运仓内参等微信公号,在排行榜上的名次也在不断攀升。 毋庸讳言,从新闻门户时代到社交媒体时代,传统*报*刊的话语方式曾与时代严重脱节,带有浓厚宣传味道的口号式、八股式文风,一度曾让它们失去年轻读者。但是,经过微博时代转换声道的转型探索,*报*刊熟稔玩转新媒体的话语体系和游戏规则。进入以微信为代表的移动互联时代之后,各种具有强势影响力的官媒公号,逐步改变了友们对*报*刊的刻板印象,也让这些媒体在全媒体时代成功实现了影响力和话语权的逆袭。 *报*刊能够在众声喧哗的新媒体场域脱颖而出,多年累积的品牌效应是它们的核心资产。天生带有大V基因的*报*刊,只要亮出身份就能轻松获得数十万数百万的关注者。尤其当一些公号为吸引眼球而玩噱头、搞标题*甚至传播各种小道消息时,一贯以权威形象示人的*报*刊,更容易在上获得信任。 当然,不可否认的是,*报*刊的特殊身份让他们在抢占舆论阵地时,或多或少会有一些得天独厚的优势资源。比如,与众多一天只能发布一次的公号不同,央视新闻和人民微信公号拥有每天最多可发布十次内容的顶级权限;再比如,去年北京APEC期间,人民微信公号推送的《习奥瀛台夜话,到底聊了什么》,就独家呈现了诸多细节,这也是其他账号无法比拟的优势。 同样不能忽视的是,*报*刊在新媒体转型的潮流中,有很多改变传播方式的积极探索。比如,在今年的新年致辞中,中国青年报就写到:我们将强化读者基础上的用户导向,整合大数据的云,搭载着我们优质的见报稿、融媒稿等中青报出品的多介质产品,落到报纸端、PC端、移动终端,不断为读者与用户提供增值的服务与体验。温暖无处不相逢,相逢未必曾相识。无论是报纸端、PC端、移动终端,我们始终坚信:最温暖的终端是人心!以更适合络传播的方式贴近读者,提供服务,进而让自己在舆论阵地占有一席之地,已经成为全媒体时代*媒的共同行动。 *报*刊在新媒体时代的逆袭,其他一些因素也发挥了重要作用。比如,中央大力推进媒体融合的大背景下,新媒体战场上的国家队在人力和资金投入方面占有一定优势;比如,宣传主管部门更加重视络舆论引导,强化了*报*刊在全媒体时代转型的阵地意识;再比如,有研究数据显示,从微博时代到微信时代,相信主流价值观的受众比以前更多了。 络越是浮躁,媒体越是不能迷失心智、放弃操守。靠贩卖假恶丑、煽动民众的非理性情绪,固然也是络世界刷存在感的一种方式,但这决不是*报*刊探索全媒体转型的方向。时刻坚守价值、提升修养,更多满足受众需求,才有可能真正在竞争中站稳脚跟。 有媒体认为,从学习络流行语到创造络流行语,从研究络新潮流到引领络舆论,从单一媒介呈现到全媒体转型,高调进场的*报*刊正在制造一波正能量的洪流。这股洪流,正在改变新媒体时代的舆论格局,也势必会给中国社会带来诸多改变。

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